是什么成就了一個(gè)優(yōu)秀的LOGO？好的LOGO是有力的。無(wú)論它包含了圖形或者只是純文字，一枚好的LOGO有它特定的力量，使它引人注目。
關(guān)于這一點(diǎn)，優(yōu)秀的LOGO是獨(dú)特的。不會(huì)與其他公司的LOGO混淆，尤其是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
同理，好的LOGO是易辨識(shí)的。它可以迅速輕易地和某個(gè)公司關(guān)聯(lián)起來(lái)。
好的LOGO也是經(jīng)久不衰的。在10年、20年甚至50年后，它仍然應(yīng)該是杰出的，并且看上去通行于世。說(shuō)起來(lái)可比做起來(lái)容易。
好的LOGO也能強(qiáng)化你的品牌。它應(yīng)該為公司傳達(dá)出適當(dāng)?shù)那榫w、基調(diào)和感覺(jué)。是否使LOGO在字面上體現(xiàn)你的公司，這取決于你，每種方式都有它的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。但無(wú)論哪種方式，它都需要成為你品牌的支撐。 真正優(yōu)秀的LOGO還能傳達(dá)出公司的核心信息。它能傳播公司所信仰的質(zhì)量、技術(shù)與價(jià)值觀。 LOGO的分類 LOGO主要有三種形式：字體LOGO，基于文字的LOGO；具象LOGO，使用直接與公司類型相關(guān)的圖形（比如服裝店使用衣服作為L(zhǎng)OGO）；還有抽象LOGO，圖形與公司類型并無(wú)明顯聯(lián)系，可能更多基于一種感覺(jué)或情緒。 字體LOGO 字體LOGO非常普遍，通常是在某種現(xiàn)有字體上進(jìn)行扭曲與變化。字體LOGO尤其適于那些投入不止一個(gè)行業(yè)的多元化企業(yè)（例如GE或DuPont）。 The Sky Production的LOGO是個(gè)很棒的字體LOGO案例，將圖形融入字母。字母“S”的造型來(lái)源于云彩的形狀，而兩側(cè)的邊框看起來(lái)像膠片的邊緣。這個(gè)絕佳案例提升了字體LOGO所能達(dá)到的境界。 在SiO Athletica的LOGO中，代替A的簡(jiǎn)單三角形厚實(shí)而現(xiàn)代。足以貫穿整個(gè)標(biāo)志和其他帶有A的品牌宣傳材料，強(qiáng)化品牌形象。創(chuàng)作你自己的LOGO時(shí)，可以考慮類似的處理方式。 盡管這個(gè)不會(huì)立刻讓人察覺(jué)是字體LOGO，LOGO的形狀是由4個(gè)字母B構(gòu)成的。很有創(chuàng)意，令人印象深刻，卻不復(fù)雜。 Cube的LOGO簡(jiǎn)單直接，用一根線將矩形轉(zhuǎn)變?yōu)轱L(fēng)格獨(dú)特的字母C。 Folkdeer的LOGO將鹿角融入了字體中，模糊了字體LOGO與具象圖形LOGO間的界限。 具象圖形 具象LOGO也非常普遍，能夠直接提供公司名稱的含義，如果它不夠清晰明確的話。通常，本地與小型企業(yè)似乎特別喜歡這類LOGO。部分原因可能是這些LOGO容易辨認(rèn)，只留給大家很少的開(kāi)放性解釋空間（盡管有些公司也很聰明地運(yùn)用了雙關(guān)含義和隱藏圖形）。 對(duì)于自行車店與相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，自行車鏈條是個(gè)非常形象的圖形，如圖所示，這是The Ride的LOGO。 Herschel Supply公司的Winter Club Collection LOGO又是一個(gè)具象圖形的優(yōu)秀案例，這回是以山峰和樹(shù)木的形式出現(xiàn)。 帶有心形三明治圖形的Meatlovers Gourmet Burger & Cie的LOGO很形象，同時(shí)也保持了極簡(jiǎn)主義和現(xiàn)代感。這說(shuō)明即使是具象圖形，也可以很有趣，出人意料。 Greenly在LOGO中使用了葉子，完美地表達(dá)了環(huán)保型企業(yè)的意味。 Brooklyn & Co的LOGO中的搖椅，完美地詮釋了家具企業(yè)。 Plumbline Media的LOGO看起來(lái)幾乎是抽象的，直到你看出那其實(shí)只是一本書(shū)（代表媒體），書(shū)脊處有一條垂線。 抽象圖形 抽象圖形LOGO同樣很適用于多元化企業(yè)，因?yàn)樗鼈儌鬟_(dá)出的是情緒和基調(diào)，而非具體的公司類型。一個(gè)LOGO未必需要直接反映出公司是做什么的。想想Nike旋風(fēng)，McDonald’s金色拱門，或是Apple的LOGO。 Ease的LOGO是個(gè)好例子，抽象圖形傳達(dá)出了恰當(dāng)?shù)那榫w。 Austariff的LOGO，這是一家澳大利亞的太陽(yáng)能能源企業(yè)，LOGO令人想起太陽(yáng)，同時(shí)也結(jié)合了葉子形狀（體現(xiàn)可再生能源產(chǎn)業(yè)）。在他們的品牌宣傳材料中，用了一種很有趣的方式來(lái)運(yùn)用這個(gè)圖形。 Stylish Eve的LOGO起于一個(gè)蘋果的形狀，卻走向了一個(gè)抽象的結(jié)果。這是個(gè)選取與名稱相關(guān)事物作為L(zhǎng)OGO（Eve和蘋果有著強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)）并將它風(fēng)格化的好例子，打造一枚令人浮想聯(lián)翩的LOGO。 Warped Vision的LOGO使用了讓人想到某些事物的抽象圖形，并未給出任何關(guān)于公司具體業(yè)務(wù)的跡象。 Futural的LOGO完完全全是抽象的，卻給人一種現(xiàn)代和未來(lái)的感覺(jué)，使它成為基于這家公司名稱的一個(gè)絕佳選擇。 研究，研究，再研究 為客戶設(shè)計(jì)優(yōu)秀LOGO的第一步，是得到一份好的設(shè)計(jì)提綱。客戶應(yīng)當(dāng)給你他們公司的背景資料，包括他們之前用過(guò)的LOGO。不過(guò)，重要的是收集那些客戶提供的之外的信息，包括直接獲得和自己發(fā)掘的。 就提綱中任何你不能100%確定的事情，向客戶提出特定的問(wèn)題，以獲得闡釋說(shuō)明。剛開(kāi)始時(shí)，你最好得提問(wèn)題，確保自己清楚客戶希望和需要的是什么，總好過(guò)一段時(shí)間后無(wú)盡的改稿，或是冒著客戶流失的危險(xiǎn)，只因他們認(rèn)為你沒(méi)有聽(tīng)從意見(jiàn)（即使他們才是搞不清楚狀況的那個(gè)）。 你得在受眾中展開(kāi)調(diào)查。這個(gè)LOGO會(huì)被誰(shuí)看見(jiàn)？換句話說(shuō)，誰(shuí)是你客戶的顧客？你還會(huì)想知道這個(gè)LOGO會(huì)被用在哪里，以何種形式。這很重要，因?yàn)樗鼪Q定了你設(shè)計(jì)的局限有多大，例如LOGO是否有必要以黑白色形式良好呈現(xiàn)（以防你的客戶仍然在使用報(bào)紙或類似的媒體做廣告）。 做到什么程度不算過(guò)分？ 很多從沒(méi)做過(guò)LOGO的設(shè)計(jì)師可能想知道，他們需要做多少調(diào)查。怎樣才算對(duì)客戶公司過(guò)分了解？設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO所必要的研究需要做到什么程度？ 答案是，就設(shè)計(jì)LOGO而言，你對(duì)客戶了解再多都不為過(guò)。這是他們品牌的主要部分，是他們對(duì)世界的門面。想想某些LOGO是多么的易辨識(shí)。沒(méi)人需要看到“Nike”字樣才能把它與Nike旋風(fēng)聯(lián)系起來(lái)；他們立馬認(rèn)出了Nike旋風(fēng)，并與品牌聯(lián)系起來(lái)。當(dāng)你看到Starbucks美人魚(yú)，你知道它代表著什么公司。當(dāng)你看到一只被咬過(guò)的蘋果，你知道那就是Apple。 你覺(jué)得，這些LOGO背后的設(shè)計(jì)師是否想過(guò)，僅憑公司手冊(cè)和關(guān)于頁(yè)面，就能讓他們的LOGO騰飛？誠(chéng)然，有時(shí)一個(gè)偉大LOGO的誕生，背后并沒(méi)有大量的企業(yè)故事。不過(guò)在這些例子中增加一些額外信息，當(dāng)然不會(huì)影響到整個(gè)流程。 花些時(shí)間了解你所服務(wù)的公司。了解他們的價(jià)值觀。了解他們?cè)谑袌?chǎng)中的位置。了解他們的顧客如何看待他們。如果是家新公司，那么了解他們希望顧客如何看待自己，還有他們想在市場(chǎng)中占據(jù)什么位置。 盡管只有兩三段設(shè)計(jì)提綱，肯定也能設(shè)計(jì)出LOGO，但如果你深入鉆研，就能產(chǎn)出更好的作品。留出適量的時(shí)間來(lái)研究和規(guī)劃你的LOGO設(shè)計(jì)流程，就會(huì)得到更好的結(jié)果，讓客戶更開(kāi)心。 激發(fā)靈感 一旦你完成了你能做到的所有研究工作，徹底了解了你的客戶公司，是時(shí)候去尋找靈感了。當(dāng)然，在極少數(shù)情況下，你可能會(huì)在研究階段就想出完美的LOGO創(chuàng)意，不過(guò)更可能的情況是想不出。你需要去別處尋找一些靈感和創(chuàng)意。 當(dāng)你尋找參考創(chuàng)意的LOGO時(shí)，來(lái)自相似企業(yè)和完全不同企業(yè)的公司LOGO都要找?；ㄐr(shí)間瀏覽靈感庫(kù)、博客中的LOGO集，甚至只是在Google Images里搜索LOGO。 觀察所有這些LOGO時(shí)，要抵住模仿其中任何一款的誘惑。模仿或許是最誠(chéng)摯的致敬，但模仿另一家公司的LOGO，對(duì)你自己和客戶完全沒(méi)有幫助。 記得我說(shuō)過(guò)優(yōu)秀的LOGO是獨(dú)一無(wú)二的嗎？這是瀏覽他人作品時(shí)，需要牢記的一項(xiàng)重要品質(zhì)。這個(gè)觀念所尋找的，是激發(fā)你自己原創(chuàng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，而不是讓你改良從而有效抄襲的創(chuàng)意。 當(dāng)你觀察這些LOGO尋找靈感時(shí)，考慮LOGO的不同類型，哪種在客戶的行業(yè)中看上去最普遍。大部分LOGO都是抽象的嗎？具象的？還是字體式的？ 因?yàn)?，即使一個(gè)行業(yè)中80%的公司使用具象LOGO，不代表你的客戶也得這么做。不過(guò)重要的是，要考慮打破既定標(biāo)準(zhǔn)是否符合客戶的價(jià)值觀。如果他們是非常傳統(tǒng)的企業(yè)，堅(jiān)持已經(jīng)確定的或許是明智之舉。其次，如果他們?cè)噲D以另一種概念介入，又或者他們是開(kāi)拓者，那么考慮偏離那些既定途徑。 LOGO靈感來(lái)源 網(wǎng)上有很多很棒的靈感庫(kù)，可以給你的LOGO設(shè)計(jì)提供靈感。下面是我們最喜歡的10個(gè)： Logos on Creattica Logopond Logofaves.com Logosauce LogoMoose LogoGala Logospire LogoLounge Logo of the Day Logoed 除了靈感庫(kù)，還有大量LOGO集提供額外的啟發(fā)。而且可以肯定的是，我們?nèi)粘Ｉ钪斜籐OGO包圍了，產(chǎn)品中、廣告里、網(wǎng)上，還有更多。 繪制最初的設(shè)計(jì) 到目前為止，你應(yīng)該已經(jīng)完全沉浸在品牌中。你應(yīng)該像了解自己公司一樣了解它們。這能讓你更容易創(chuàng)作出適當(dāng)?shù)氖掷L稿，形成最初的設(shè)計(jì)。 根據(jù)LOGO的不同類型和適合客戶的不同象征，可以考慮畫(huà)張表格來(lái)容納可能的設(shè)計(jì)方案。例如，你可以劃一列作為字體LOGO創(chuàng)意，一列用于與公司名相關(guān)的具象創(chuàng)意，一列容納與他們從事行業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意。在表格形式中創(chuàng)作快速手稿，讓你一眼就看到全部方案，能讓你發(fā)現(xiàn)以有趣的方式組合不同創(chuàng)意的新方法。 開(kāi)始時(shí)，記住一件事，你必須得保留所有的手繪稿。在第一輪或初稿中看起來(lái)很糟的創(chuàng)意，可能后來(lái)成為某些絕妙方案的出發(fā)點(diǎn)。如果你拋棄掉早期的手繪，認(rèn)為它們是垃圾，你也許以后就不能再找回那些創(chuàng)意了。 這也是你需要為L(zhǎng)OGO與所有相應(yīng)標(biāo)語(yǔ)選用字體的一步。如果你想創(chuàng)造出完全獨(dú)特的作品，可以考慮為L(zhǎng)OGO創(chuàng)造一款純?cè)瓌?chuàng)的字體，而非使用現(xiàn)有字體。 如果設(shè)計(jì)純?cè)瓌?chuàng)字體不屬于項(xiàng)目的一部分，那么考慮在現(xiàn)存字體上做些變化和個(gè)性化。這是個(gè)得到定制樣式的好辦法，卻不用花時(shí)間和必要資源去做純?cè)瓌?chuàng)的字體設(shè)計(jì)。 在某些情況下，你的客戶可能已經(jīng)有確定的字體，你是否能夠脫離它取決于具體項(xiàng)目。如果你選擇脫離它，慎重考慮公司和他們顧客的反應(yīng)是什么。 在這種情況下，在現(xiàn)有字體上做調(diào)整會(huì)是非常棒的解決方案。它能保持現(xiàn)有LOGO與公司特征既定關(guān)聯(lián)，同時(shí)仍可以表現(xiàn)出一些更新和校正。 考慮LOGO中可能出現(xiàn)的雙關(guān)含義或圖片的隱藏意義很重要。這是個(gè)使你的LOGO好記且易辨識(shí)的聰明法子。思考帶有雙重含義或隱藏圖形的LOGO。這就是個(gè)LOGO中“隱藏”副圖形的絕佳案例。 盡管你可能選擇在你的LOGO設(shè)計(jì)中有目的性地包含（或不包含）副圖形和含義，你需要意識(shí)到潛在的隱藏含義、文字或圖形。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，完全可能有些詞避開(kāi)了你的注意，只有LOGO完成面向公眾時(shí)，才被客戶和他們的顧客發(fā)覺(jué)。這些隱性內(nèi)容最好是很有趣，或者也可能糟糕透頂，成為你客戶的一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的公關(guān)噩夢(mèng)。 LOGO設(shè)計(jì)中創(chuàng)造的負(fù)形空間，也可以用作副圖形，或者在設(shè)計(jì)中更進(jìn)一步簡(jiǎn)化主圖形。思考如何使用負(fù)形空間來(lái)更好地定義LOGO，或者在設(shè)計(jì)中更強(qiáng)調(diào)客戶的形象和價(jià)值觀?？纯聪旅孢@個(gè)LOGO是如何使用負(fù)形拼出文字“one”的，它同時(shí)也用了數(shù)字。 設(shè)計(jì)師會(huì)掉進(jìn)一個(gè)常見(jiàn)的陷阱，使用靜態(tài)的圖形多過(guò)動(dòng)態(tài)圖形。比如，一個(gè)設(shè)計(jì)師可能會(huì)選擇一頭熊的形象作為L(zhǎng)OGO。它的第一反應(yīng)可能是直接用一幅熊頭的輪廓。這是靜態(tài)圖形；它只是在那兒待著。相比之下，一只正在做著什么的熊的輪廓（比如從溪流中抓魚(yú)，或是后肢站立著）就是動(dòng)態(tài)的，而且也更突出，令人印象深刻。它給人感覺(jué)LOGO所代表的公司在進(jìn)行著什么，而不是干坐著。看看下面這個(gè)LOGO中奔跑的狐貍，是多么動(dòng)態(tài)和有趣。 別怕在手繪稿上做實(shí)驗(yàn)。嘗試一些意料之外的東西。嘗試那些你確定無(wú)用卻止不住思緒的瘋狂創(chuàng)意。這是迎合每一個(gè)創(chuàng)意的時(shí)候。當(dāng)然，你會(huì)駁回它們中的大部分，但你可能在這個(gè)過(guò)程中偶然發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常棒的創(chuàng)意。一個(gè)糟糕的點(diǎn)子或許會(huì)將你引向好創(chuàng)意，甚至是偉大的創(chuàng)意。所以別著急，在最初的手繪階段，盡情玩鬧和實(shí)驗(yàn)。 未完待續(xù)……
