Tomlinson Tap Room是一家位于美國印第安納州首府印第安納波利斯市的新開酒巴。這家酒巴最大的特色是只經(jīng)營自釀當?shù)仄【?。除此之外的其它啤酒及酒類概不銷售，在該州，這可以說是獨一無二的。酒巴所在的建筑物是當?shù)貧v史上的一個市場用地，其歷史已經(jīng)超過二百多年。酒巴負責(zé)人找到了當?shù)氐腃ODO Design設(shè)計公司為這家富有特色的酒巴設(shè)計品牌形象。他們希望設(shè)計公司能夠設(shè)計出一種“一看就知道是那種類型”的酒巴。設(shè)計公司在開始設(shè)計之前，他們希望能夠?qū)ふ易钅軅鬟_出湯姆林森酒巴的意義所在。設(shè)計公司經(jīng)過了一個月的搜索，同時與

Tomlinson Tap Room是一家位于美國印第安納州首府印第安納波利斯市的新開酒巴。這家酒巴最大的特色是只經(jīng)營自釀當?shù)仄【?。除此之外的其它啤酒及酒類概不銷售，在該州，這可以說是獨一無二的。酒巴所在的建筑物是當?shù)貧v史上的一個市場用地，其歷史已經(jīng)超過二百多年。酒巴負責(zé)人找到了當?shù)氐腃ODO Design設(shè)計公司為這家富有特色的酒巴設(shè)計品牌形象。他們希望設(shè)計公司能夠設(shè)計出一種“一看就知道是那種類型”的酒巴。

設(shè)計公司在開始設(shè)計之前，他們希望能夠?qū)ふ易钅軅鬟_出湯姆林森酒巴的意義所在。設(shè)計公司經(jīng)過了一個月的搜索，同時與當?shù)匾恍┚用襁M行訪談，并且還仔細考察了同類型的酒巴后，他們提供了三個方案供客戶選擇，這些選擇與標志圖案無關(guān)，只是為了確定，這家酒巴，應(yīng)該傳達出一種什么樣的氣質(zhì)。他們將收集的資料貼在三塊板上：

第一塊板，叫作“自釀啤酒”，主要是顯示相關(guān)啤酒的歷史及自釀啤酒的氣息：

第二塊板，叫作“神圣之殿”，主要是想表達一種與享受啤酒相關(guān)的一種獨特的氛圍，強調(diào)一種環(huán)境及相關(guān)物件的氣息：

第三塊板叫“社交關(guān)系”，其資料主要是集中于該市的一些歷史，如果追溯到19世紀五十年代，酒巴的這個地方當時可以稱得上是當?shù)厣缃魂P(guān)系的一個“集結(jié)點”，當然，在這里展現(xiàn)的社交關(guān)系也與自釀啤酒產(chǎn)品是聯(lián)系在一起的：

酒巴負責(zé)人對于設(shè)計公司的這種資料搜集及歸類是挺認可的，他們最后將這家酒巴定位于一種“通過自釀啤酒建立社交關(guān)系”這一點上，最后那塊板用各種豐富的圖片來展示該市的歷史、某些傳統(tǒng)的字體及酒巴負責(zé)人對于設(shè)計公司的這種資料搜集及歸類是挺認可的，他們最后將這家酒巴定位于一種“通過自釀啤酒建立社交關(guān)系”這一點上，最后那塊板用各種豐富的圖片來展示該市的歷史、某些傳統(tǒng)的字體及自釀啤酒的配方等，再加上豐富的顏色，使之成為設(shè)計公司設(shè)計這個品牌的一個指導(dǎo)思想。

通過資料來確定一種酒巴的定位及想要傳達出的氛圍后，他們開始來尋找一些工業(yè)元素（自釀啤酒需要一些傳統(tǒng)機械來完成）、歷史上關(guān)于該市場的參考文件、傳統(tǒng)字體、家族的飾紋風(fēng)格等。在經(jīng)過討論后，設(shè)計公司希望通過某種“標準件”產(chǎn)生標志，能夠與日后的各種推廣物品緊密配合。而由于客戶自己對一些傳統(tǒng)字體又情有獨鐘，所以他們最后聯(lián)系了當?shù)氐囊粋€藝術(shù)設(shè)計學(xué)校，尋找那些凸版印刷機的字模“T”。

為了表現(xiàn)一種自然及久遠的氛圍，他們找到更加古老的木質(zhì)字模，然后涂上油墨后再輸進電腦中進行處理。不過他們所能找到的字模T，比例都不太合適，最后所確定的T，卻是由兩個L字母所構(gòu)成的。

上述設(shè)計公司向客戶提供的標志稿中有一個是將啤酒瓶與該州的地圖（見下圖）結(jié)合在一起的：

最后確定的三個標志中，一個是主標志，用于酒巴的招牌，另外兩個標標志，用于各種物品的應(yīng)用：