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現(xiàn)代平面設計系列講座第三講：
平面設計演義之企業(yè)形象設計主講：靳埭強

(一)企業(yè)形象設計概念
　　企業(yè)形象即CI[corporate identity]始于1908年的貝塔.倍高斯的AEG項目,而CI或CI創(chuàng)造實績效益始于1956年的艾利奧特諾伊斯參與IBM設計計劃之時。
　　20世紀后半期，人類的社會發(fā)展進入一個前所未有的興盛的時代。歐美和日本的經(jīng)濟發(fā)展蓬勃，亞洲太平洋地區(qū)亦成小康的局面。在工商業(yè)高度發(fā)展的今天，市場競爭日趨激烈，優(yōu)良的品質(zhì)和服務固然是成功的先決條件，但若有使人信賴的好形象，更能讓消費者建立確實而堅定的信心。
　　在歐美和日本，隨著工商業(yè)企業(yè)化的發(fā)展，較完整的機構(gòu)形象（或稱企業(yè)形象）系統(tǒng)的概念，已逐步建立起來了。單獨一個商標，已無法將企業(yè)形象充分傳遞。計劃周詳?shù)恼w性視覺形象系統(tǒng)的設計，才能塑造一個能表現(xiàn)著企業(yè)精神的形象。
　　怎樣為機構(gòu)企業(yè)塑造一個好形象呢？我們首先要了解形象設計的意義。
　　什么是形象？從中國先哲的話可得到啟示。
　　“相由心生”。形象即是“相”；形象是由內(nèi)在精神而產(chǎn)生。所謂“有諸內(nèi)，形諸外”形象應反映著內(nèi)里的真面目。
　　機構(gòu)企業(yè)的形象必須確實地表現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)在精神。每一個企業(yè)的成長發(fā)展，在人事態(tài)度、經(jīng)營策略、生產(chǎn)與服務，皆有一定的宗旨和理想。他們的整體處事行為，構(gòu)成了獨特的企業(yè)文化。
　　新企業(yè)的創(chuàng)立，要視乎創(chuàng)業(yè)者的理想和目標。由訂定策略至經(jīng)營的理念，均導向著他們的企業(yè)文化的創(chuàng)建。
　　“相由心轉(zhuǎn)”，形象由思想改變而改變。若機構(gòu)企業(yè)的經(jīng)營理念改變，新的企業(yè)形象應隨著企業(yè)文化的更新而改進。

新思域設計制作
　　新思域創(chuàng)立于1976年，是靳埭強設計公司的前身。70年代中，香港設計領域出現(xiàn)了尋根的時期。我們對過去以過去純西方新觀念設計的取向進行自省，萌生根植于中國文化精神的設計思潮。在新思域創(chuàng)業(yè)之初期，我們便已著手探索設計新路線。
　　新思域的形象是以一個中國傳統(tǒng)的商業(yè)木印作圖案，編排上公司名稱、地址和電話資料，還加入“往來疇創(chuàng)意，今古域新思”這一對聯(lián)式口號，表現(xiàn)以中國文化融匯于現(xiàn)代設計的理想。
　　設計: 靳埭強張樹新 1976

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靳埭強設計有限公司
　　1988年中改組之后，設計了新形象，以適當?shù)嘏浜瞎镜臉I(yè)務拓展，以及融匯中西的設計理念的深化。
　　公司的經(jīng)營方針漸漸進入更多元化和現(xiàn)代化；設計風格由較表面的中國化，演進為在現(xiàn)代的造型里蘊藏中國文化精神。新商標的意象是中國的吉祥圖案之一，叫做“方勝”。它是以兩個方菱形互相扣疊，八角附有圓珠飾，結(jié)構(gòu)非常完美的圖紋。方形互疊象征設計師與客戶的密切合作關系。八個圓點表現(xiàn)公司多元化經(jīng)營策略。簡潔而理性的造型，正適合設計公司的形象。
　　1998年靳埭強設計公司易名為靳與劉設計顧問公司，進一步開拓了中國大陸市場，企業(yè)形象沒有改變，成為馳名的商標。
　　設計: 靳埭強 1988

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(二)企業(yè)形象設計管理手冊
　　企業(yè)形象是機構(gòu)企業(yè)獨立個性的真實形象，不同的企業(yè)有不同的經(jīng)營理念和文化理念，企業(yè)形象設計管理手冊的內(nèi)容和種類不同，因此，設計管理手冊應根據(jù)各企業(yè)的不同狀況進行設計，切勿一成不變，照單全搬。
　　企業(yè)形象設計手冊是根據(jù)企業(yè)本身實際需要的各設計項目，記錄成冊，以統(tǒng)一的規(guī)范，使設計的各項目達到標準化的形象是企業(yè)遵循規(guī)范設計的藍本；切忌以教條化的形式，不顧企業(yè)的實際需求，做成虛有其表，公式化的“無用天書”。
　　在設計企業(yè)形象，策劃整體的形象設計內(nèi)容，以及編輯設計手冊之前，應詳細了解機構(gòu)企業(yè)的本質(zhì)與現(xiàn)況，了解的內(nèi)容必須詳盡深入。例如：生產(chǎn)、銷售、服務、聯(lián)絡等直接和間接的個人接觸，廣告與其他媒介傳播的大眾接觸，人事組織結(jié)構(gòu)，歷史和地域風俗范圍等。都是制定形象策略和內(nèi)容的依據(jù)。
　　企業(yè)形象是一套系統(tǒng)工程，可分為基本和應用兩部分，下列項目可作參考：
　　一、基本項目
　　　　機構(gòu)名稱（全稱與簡稱）
　　　　商標或徽志；
　　　　名稱的標準字體（中英文）；
　　　　色彩計劃，輔助圖案；
　　　　以標志為核心的各式組合形式
　　　　字體選定及編排格式；

　　二、應用項目
　　　　辦公應用設計（名片、信封、信箋及辦公文件等）；
　　　　事務用品設計（工作牌及各種單據(jù)）
　　　　產(chǎn)品平面設計與包裝；
　　　　環(huán)境設計（室內(nèi)外指示牌）
　　　　招牌，指標（門面及室內(nèi)）
　　　　運輸工具（陸、海、空）
　　　　制服，徽章，旗幟；
　　　　宣傳品（年報、簡介、內(nèi)部刊物）
　　　　廣告（報紙、雜志、電視廣告的動畫形象）

中國銀行
　　中國銀行的設計手冊內(nèi)容包括多方面，其中招牌標幟系列比較繁復。中國銀行在中國有約一萬五千個分支點，其規(guī)范與環(huán)境都有很大的差異，設計一個富有彈性，而又能統(tǒng)一的鮮明形象，是一項不容易的工作。這個設計在實踐中獲得非常成功的效果，在中國的影響力甚大。
　　靳埭強——創(chuàng)作總監(jiān)，美術(shù)指導，設計師
　　劉小康——美術(shù)指導，設計師
　　余志光——美術(shù)指導，設計師
　　靳與劉設計顧問

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香港國旅
　　香港國旅的商標是從國旅母公司的商標更改成現(xiàn)代的新設計，在保留地球及箭頭元素的限制下創(chuàng)作了內(nèi)藏有華字（代表中國）的意象，準確地表現(xiàn)企業(yè)的精神。
　　設計管理手冊運用了最簡潔的編輯手法，針對旅游業(yè)的特點，設計規(guī)劃了具有企業(yè)特式及能助長營運的應用設計。
　　靳埭強創(chuàng)作總監(jiān)，美術(shù)指導，設計師 1997
　　劉小康余志光美術(shù)指導，設計師
　　靳與劉設計顧問

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(三)企業(yè)形象
　　企業(yè)形象可以根據(jù)機構(gòu)的事業(yè)內(nèi)容分類。工商事業(yè)機構(gòu)的可稱為企業(yè)形象；以產(chǎn)品生產(chǎn)和系列性商品推銷的，可稱為品牌形象；政府部門、社團、協(xié)會、學校、文化活動等非商業(yè)事業(yè)體的，可稱為機構(gòu)形象。在設計工作中，我們經(jīng)常接觸的，當然是工商企業(yè)的形象設計比較多。
　　工商企業(yè)的事業(yè)范圍種類繁多，設計師在設計企業(yè)形象的時候，最重要的是要充分地了解該企業(yè)的事業(yè)內(nèi)容，事業(yè)內(nèi)容是指它提供什么服務，或者生產(chǎn)和銷售什么產(chǎn)品，誰是它們的用家消費者，它的同業(yè)狀況如何，彼此的同異和優(yōu)劣形勢，未來的發(fā)展和策略……要知道知己知彼才能設計一個適合企業(yè)本身的事業(yè)內(nèi)容，而又有別于同業(yè)的企業(yè)形象。
　　企業(yè)形象設計是一個龐大而復雜的工作，千頭萬緒，巨細靡遺。設計者須掌握廣泛的設計專業(yè)知識，但最重要的應是必須堅守一些專業(yè)原則。
　　建立一個成功的企業(yè)形象，須具備眾多的條件，其中最重要者，是:
　　為企業(yè)建立真實的形象。
　　設計工作切忌模仿抄襲，形象設計亦如是。別人的須眉不能生于自己的面目，個人都有自己的面目和性格，不可能附麗于別人，而機構(gòu)企業(yè)也是如此。模仿別人只會失掉本性，企業(yè)形象必須吻合原本自己的性格。設計師不應是制造面具的人，而須找出機構(gòu)的真面目以面對公眾。假面具必定經(jīng)不起考驗而被揭穿，暴露出騙子的形象，受人唾棄。

東東云吞面
　　這是一家廣東面食快餐連鎖店企業(yè)，商標運用英文小草e字象征形面條，混合在以草書“東”字設計成的意象，給人鮮明悅目的東方韻味。包裝與紙杯上的花紋，是運用筷子、面條和米粒圖案設計成。
　　靳埭強創(chuàng)作總監(jiān)，美術(shù)指導，設計師 1988
　　劉小康美術(shù)指導，設計師
　　靳埭強設計有限公司

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榮華餅家
　　這是一家有數(shù)十年歷史的傳統(tǒng)餅店，在市場上具實力與聲譽。為求在新市場環(huán)境中增強競爭力，決意更新企業(yè)與品牌形象。我們保留了企業(yè)舊形象中的一些具價值的元素，如牡丹、月亮和名稱書體等，將之運用現(xiàn)代手法造型成新的商標。配合香港新建的國際機場中開設小型餅店，設計的一系列禮盒包裝，使優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)餅食注入現(xiàn)代生活的品味，開拓針對旅游者的新市場。
　　榮華餅家的新店鋪是以現(xiàn)代化新傳統(tǒng)的風格設計。以中國禮餅盒的概念，運用紅金主色調(diào)和里外空間層次結(jié)構(gòu)，更配上液晶熒屏影像與電子字屏等高科技設施，設計出與眾不同的店鋪環(huán)境。
　　靳埭強，劉小康 1998
　　靳與劉設計顧問

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嘗樂坊
　　這是一所開設在日本百貨公司內(nèi)的快餐廣場。商標設計是一個很簡單而具獨特個性的笑臉，好像在品嘗美味的食品。
　　靳埭強創(chuàng)作總監(jiān)，設計師 1990
　　劉小康美術(shù)指導
　　余志光設計師
　　靳埭強設計有限公司

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新世界第一巴士
　　這是1998年開始經(jīng)營的香港一家新的公共汽車服務企業(yè)，為了改變以前巴士公司不理想的服務水平，以“乘客第一”的企業(yè)理念建立新的巴士服務形象，商標以輕快的弧綠構(gòu)成“NW”（新世界的簡稱），配合數(shù)字“1”（第一巴士）表現(xiàn)親民的優(yōu)質(zhì)服務態(tài)度。車身設計更體現(xiàn)了為乘客載來欣喜的生活經(jīng)驗。
　　靳埭強創(chuàng)作總監(jiān)，設計師 1998
　　劉小康美術(shù)指導，設計師
　　靳與劉設計顧問

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鳳凰光學
　　鳳凰光學是生產(chǎn)照相機的國營企業(yè)，為了市場與國際接軌，發(fā)展高品質(zhì)的生產(chǎn)技術(shù)，成為中國領先同濟的現(xiàn)代企業(yè)，新的企業(yè)形象亦同時建立，商標經(jīng)過公開比賽，由靳與劉設計顧問選出王玉龍設計的原稿，再作修作定稿。鳳凰商標以照相機快門的光圈變化造形成為靈動的飛騰的鳳凰，在現(xiàn)代風格中表現(xiàn)科技與民族企業(yè)的精神。設計營理手冊也是靳與劉設計顧問以量身度造的宗旨精心研制。
　　靳埭強創(chuàng)意總監(jiān)，設計師 2000
　　靳與劉設計顧問

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(四)品牌形象
　　品牌形象是為產(chǎn)品建立的形象系統(tǒng)。品牌形象與企業(yè)形象的區(qū)別是，后者以企業(yè)的事業(yè)內(nèi)涵為依據(jù)，建立企業(yè)的信譽；而前者是以生產(chǎn)或行銷的商品為本位，建立牌子的商譽。
　　一個企業(yè)可以有一個品牌，或者多個品牌，行銷多種產(chǎn)品，適應不同的市場。優(yōu)良的產(chǎn)品可建立品牌的商譽，良好的品牌形象可使消費者對產(chǎn)品增強信心。
　　產(chǎn)品的種類繁多，各具不同的特點，針對不同的市場，推銷的策略亦各異。在設計品牌形象時，設計師必須深入了解產(chǎn)品本身的性能與特質(zhì)，洞悉市場定位?？紤]的問題要廣泛而深入，如產(chǎn)品的品質(zhì)、功用、售價、顧客、銷售點、市場的地域及占有比例等，還要研究和比較競爭品牌的產(chǎn)品，才能確定品牌形象的設計方向。

點睛品
　　這是一家金飾企業(yè)為開拓年青人市場的新品牌。商標所表現(xiàn)的意象與店名的現(xiàn)代品位和優(yōu)雅的氣質(zhì)相互輝映。修長的字母“E”仿若出水芙蓉的美女，足點似眼睛的水紋，點出“畫龍點睛”的主題。
　　靳埭強創(chuàng)作總監(jiān)，設計師 1996
　　劉小康美術(shù)指導
　　易達華設計師
　　靳與劉設計顧問

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太太口服液
　　太太口服液是年輕女性的保健美容口服液。新包裝不但要將新產(chǎn)品的形象提升，并且進一步強化其品牌形象，設計重點在將個性不強的產(chǎn)品名稱標準字體設計成獨特的品牌商標。運用典雅的宋體為基礎，以簡潔的現(xiàn)代造型，設計成柔中帶鋼的太太兩字構(gòu)成適當?shù)嘏浜鲜袌龆ㄎ坏纳虡?。加上包裝艷麗的彩色，表現(xiàn)活潑、年輕、嫵媚、高貴、自信的現(xiàn)代女性健康的形象。
　　靳埭強創(chuàng)作總監(jiān), 設計師 2003
　　靳與劉設計（深圳）有限公司

靜心口服液
　　與太太口服液有不同的用家對象，產(chǎn)品定位在年長的女性。設計策略是將品牌商標更新成溫柔、優(yōu)雅的氣質(zhì)，強化弧線的活力。包裝以明亮的黃色，表現(xiàn)寧靜暢快的心境，適當?shù)嘏浜袭a(chǎn)品功能，使女性健康愉快地面對積極的人生。
　　靳埭強創(chuàng)作總監(jiān), 設計師 2003
　　靳與劉設計（深圳）有限公司

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廣生堂
　　這是廣生行有限公司為重新推銷雙妹（商標）美容產(chǎn)品的專門店。英文商標字體是主要運用古典風格的羅馬體設計，特點在大小字母的比對與編排的變化，表現(xiàn)出典雅的品味。名片與文件設計以古典風格的雙妹墨香水瓶作底紋。更運用了二三十年代廣生行的雙妹月份牌海報，設計一輯紙品系列，包括購物袋、禮品盒和禮品花紙等。
　　靳埭強創(chuàng)作總監(jiān) 美術(shù)指導 1990
　　靳埭強設計有限公司

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雙妹化妝品
　　這是一個歷史悠久的品牌，用于多種化妝品，風行多時。為適應現(xiàn)代市場，重新設計品牌的新形象，生產(chǎn)新產(chǎn)品，改用新包裝。
　　商標設計以兩個現(xiàn)代女性的側(cè)面，配以簡潔的時髦發(fā)式，加上旗袍領口，設計成一個具東方韻味的新形象。新商標可使舊品牌洗脫古老落后的形象，重新建立一個文靜、溫柔、年輕、自信而不隨波逐流的現(xiàn)代女性形象。
　　包裝設計采用多元路線，有古典懷舊的，更有清簡現(xiàn)代的，針對不同的市場品味。
　　靳埭強創(chuàng)作總監(jiān)、美術(shù)指導 1990
　　劉小康美術(shù)指導
　　余志光易達華周素卿設計師
　　靳埭強設計有限公司

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